中国电吹风行业市场前瞻与投资规划研究↓分析报告

电吹风产品作为最常见的小家电，在国内城镇家庭以及宾馆酒店非常普及

一、电吹风市场发展概况

随着个人对形象仪表的重视以及对生活品质的提升，电吹风的使用』需求在不断扩张，男性消费人群也大幅增加；女性消费者为追求时尚浪潮，拥有自己心仪的产品，使产品的更换频率也保持在相对较高水平，促★使整个电吹风市场的规模进一步扩大。在新冠肺炎给家电市场带来较大负面影响的情况下，2021年我国电吹风市场规模达到55亿元，同比增长3.4%。

与其他国家相比我国的电吹风的市场渗透率偏】低，电吹风市场销售∮占比Top5的国家↑分别为美国、加拿大、法国、英国和意大利，销售占比①达92%，其中美国销售占比为55%。而在国内市场随≡着冰箱、洗衣机等大型家电的保有率基本已经饱和，像电吹风这→类小家电的添置率在未来将会进→入快速上升期。

二、市场♂竞争格局

目前，电吹风产品市场上分为品牌厂家和代工厂，较知名的◥品牌厂家为戴森、松下、飞科、飞利浦、康夫、米家、小米、追觅、雷瓦、奔腾、超人、美的、博朗、莱克等，大部分企业主要分←布在广东、浙江、江苏、上海地区。其中除飞利浦∴市场份额较高（21%），以外多数企业的市场影响力有限。

而在国内市场由于市场门槛较低且市场⊙容量大，电吹风的竞争空前激烈，低端市场的╲产品同质化水平过高，而不少企业一方面不断为电吹风赋予护发、护肤等新功能之外也在积极探＠索细分市场，如宠物电吹风、男性专用电吹风等等〒，通过精准定位找到市场竞争优势。

三、国内电吹风市场价格分布

价格方面电吹风市场呈现两极分化局面，一方面近年来戴森等品牌打入国内市场之后，高端电吹风市场潜＠力被挖掘，使得2000元以上的价位市场空间很快被戴森等几家企业攫取。

而中低端市场已经是一片红海，诸如米家、飞科、网易严选的品♀牌均集中在100-200元价位不等，主打产品◆性价比。为了迎合消费者，打破人们对电吹风产品的传统认知，各大厂商竭力对产品线进行更新，实现︻产品差异化、创新化，满足消费者对高端产品的追求。电吹风产品正在向节能环保、健康智能的方向发展。

四、电吹风出口情况

我国是电吹风出口大〇国，出口量远远大于进口量，2019-2021年我国Ψ 电吹风出口额从67588.3万美元上升到8350.7万美元，出口量在2019年达到最高点，达到11973.8万台，2020年由于疫情的影响有所回落，依然保持▃在11024.2万台的高水▃平。

随着电吹风行业已经进入“二次升级”阶段，负离子、恒温等技术逐渐成为产品标配，以技术为核心卖点的产品不再有优势，潮流、时尚等卖点▲顺势而上，价格高昂、颜值至上的高速吹风机成为年轻一代消费者们的首∞选。电吹风的出口均价也随之提升，未来高端吹风机有望成为我国电吹风市场的出口主力。

近几年，国内外流通领域的监督抽查结果和消费㊣者反馈结果显示，电吹风产品的不合格率较高。主要是因为利润驱使下出现☉了一大批小型加工企业，甚『至有些是“家庭式的小作坊”。

这部分企业的Ψ生产规模比较小，没有研发团队和齐全的检验设备，没有规范的生产工艺，也没有规范化的管理，导致︽一些不合格产品进入消费市场。

而进入智能家居时代，用户使用产品时的互动感受已成为人们〖判断产品优良的关键，产品色彩、材料等的选取，语义的明确与其情感〓的表达，功能的完善与延伸，人机关系的协调与统一等交∩互细节在产品设计中变得尤为重要。对于电吹风出口市场而言，结合欧美消费者反馈以及产品设计理念调整产品思路是未◣来发展的必由之路。

电吹风行业发展现状

与其他国家相比我国的电吹风的市场渗透率偏低，电吹风市场销售占比Top5的国家↑分别为美国、加拿大、法国、英国和意大利，销售占ζ比达92%，其中美国销售占比为55%。

而在国内市场随≡着冰箱、洗衣机等大型家电的保有率基本已经饱和，像电吹风这类小家电的添置率在未来将会进入快速≡上升期。

我国个人护理小家电产品目前是电动∩剃须刀和电吹风，不断出现新的产品与模式创新，2016-2022年年复合增〇速为卐9.8%。

电吹风行业发展现状预计，未※来随着人们对品质※、健康等方面要求◤的提高，个人护理电器行业规模会加速上升，在小家电行业中的比重也将逐步提升，预计20205年规模将↙达到325.6 亿元。

虽然电吹风产品在城镇地区的普↙及率已经█较高，但一方面消费升级带来产品的更新换代需求，另一方面，农村地区尚未形成个人■护理小家电的消费⌒习惯，仍有很大的渗透空间。

从产品来源」国上看，截至2021年12月，在中国线上市场中，中国品牌电吹风产品最多，产品型号种类约占总产品销售♀种类的60%，为225类;其次是㊣　荷兰的品牌，全部是由于荷兰飞利浦在中国市场的产品战略，电吹风产品共81类，占总产品销售种类的21%;日本和↓美国分别位居第三、四位，产品种类分别约占总产品销售种类的9%、6%。

从品牌ω分布上来看，截至2021年12月，在中国线上市场中，荷兰飞利浦、中国康夫、日本松下、中国飞科、中国奔腾产品型号种类占据线上市场前五位，分别占总产品销售种类①的21%、8%、7%、5%、4%。

从护发类型①看，电吹风的功能正全面升＠级，截至2021年12月，恒温和负离子等关键词已成为基础配置，水离子、胶原蛋白等高附加值产品相继出现。电吹风行业发☉展现状指出，拥有恒温功能的电吹风占市场总量的53.10%，拥有负离子功能的电吹风占据◆市场总量的41.94%。

目前，电吹风产品市场上分为品牌厂家和代工厂，较知名的◥品牌厂家为戴森、松下、飞科、飞利浦、康夫、米家、小米、追觅、雷瓦、奔腾、超人、美的、博朗、莱克等，大部分企业主要分布在广东、浙江、江苏、上海地区。其中除飞利浦市场份额较高(21%)，以外多数企业的市场影响力有限。

电吹风市场发展现状及市场前景规模预测

吹风机主要用于头发的干燥和整形，但也可供实验室、理疗〖室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理卐疗之用。根据它所使用的电动机类型，可分为交流串激式、交流罩极式和直流永磁式。

串激∑　式吹风机的优点是启动转矩大，转速高，适合∑　制造大功率的吹风机;缺点是噪音大，换向器对电信设备有一定的干扰。

罩极式式吹风机的优点是噪音小，寿命长，对电信设备不会造☆成干扰;缺点是转速低，启▼动性能差，重量大。

永磁式吹风机的优点是重量轻，转速高，制造工艺简单，造价低，物美价廉。吹风机的种类虽然很多，但是结构大同〖小异，都是由壳〖体、手柄、电动机、风叶、电热元件、挡风板、开关、电源线等组成。

作为最常见的美发电器，电吹风产品在我国城镇消费者以及酒店宾馆ω　的普及率较高。

随着销售者生活品质的提升与对个人形象仪表的日】益重视，电吹风的使用人群不断扩张，男性消费者的普及率也大幅增加;同时，女性消费者追求时尚的特性，使得产品的更ぷ换频率也保持在较高水平，进一步促使电ぷ吹风市场规模的扩大;此外，随着生活品质的提升，宠物饲养成为常态，使用于宠物的电吹风也逐步普及，进一步拉动电吹风的市场需求【。

我国个人护理小家电产品目前是电动剃须刀♀和电吹风，不断出现新的产品与模式创新，2018-2022年年复合增速为9.8%。预计未来随着人们对品质、健康等方面要求的提高，个人护理电器行业规模会加速上升，在小家电行业中的比重也将逐步提升，预计未来几年规模将↙达到325.6亿元。

其中电吹风产品在城镇地区的普及率已经▆较高，但一方面消费升级带来产品的更新换代需求，另一方面，农村地区尚未形成个人护理小家电的消费习惯，仍有很大的渗透空间。2020年我国电吹风市场零售额15.6亿元，之后逐ㄨ步复苏。一方面源于产︻品升级，另一方面男士用户需求增加与宠物电吹风普及拉动市场需求增长。预计未来几年我国电吹风市场规模将增长至23.7亿元，复合□　增长率为12.59%。

电吹风品牌市场占有率

目前，在中国电吹风市场上，飞利浦依然牢牢占据着市场接近五成的关注份额，保持领先地位，其市场关注比例◎为44.0%。飞科、松下和康夫的关注比例相对较●小，分别为19.8%、12.9%、和10.7%，飞科、松下和康夫所领军的第二梯队与飞利浦的差距依然很大，此外，以奔腾、博朗为首的第三梯队相对市场关注比例较低。