洗护市场迎来分化时刻

众所周知，在经济水平提升和精细化育儿观念深化的驱动下，儿童洗护已经成为了当下高增长的热门品类。在这里，我们看到一●众新品牌的快速崛起，也看到一些老品牌的黯然离场。而在这其中，就包括婴童护理品牌“青蛙王子”。

青蛙王子易主，剥离个々护业务

近年来，儿童洗护市场渐火。根据欧睿数据显示：2021年婴童洗护品市场规模预计为328.1亿元，到2025年将有望达到500.41亿元，复合年均增长率约11.1%。在这个充满想象力的市场空间下，无论是新创玩家，还是老牌◥选手，亦或是跨界企业都闻香而动，纷纷瞄准孩子们皮肤上的生意。

然而，青蛙王子却传出要彻底剥离儿童个护业务的↘消息。就在今年8月，该品牌母公司未来发展▓控股发布公告称：7月4日，旗下间接全资附属公司福建省瑞宇创化妆品有限公司（简称“瑞宇创”）签订了青蛙王子(福建)婴童护理》用品有限公司（简称“福建青蛙王子”）全部股本转让协议，将其以5000万元的价格，出售给丝耐洁(福建)口腔健康科技有限公司（简称“丝耐洁”）。

从官方披露的信息可知，福建青蛙王子的主要业务是以中国及美国为主要市场，设计、制造及销售儿童个人护理产品。除此之外，它的主要资产还包括位于中国福建省漳州市龙文区蓝田♂经济开发区梧桥北路8号，总地盘面积约2.43万平方米之地块连同其上建筑面积约5.59万平方米之工业大厦。

对于此项交易，未来发展控股表示：“出售主要是为了清偿未还的贷款，从而减轻集团的负债；剥离表现不理想的业务分部，也是为↙了给本集团的财务状况带来正面影响；同时，令本公司可以将更多资源分配至其他业务。”

值得关注的是，早在2020年的时候，未来发展控股就想将福建青蛙王子以股权抵债务。据悉，当时其就欲以5000万元出售青蛙王子的全部股权，来抵消北京汇通达供应链管理有限公司（以下简称“北京汇通达”）的债务。不过，这笔交易最终是无疾而终。

公开资料显示：丝耐洁创立于2006年，是一家集科研、生产、销售、服务为一体的专业牙刷（含音乐牙刷，电动牙刷）生产与日化用品塑料外包装、出口玩具代加工企业。

而其也是青蛙王子品牌多年的合作伙伴，曾为其代工塑胶外包装。并且除了此次收购外，在2018年的时候，丝耐洁就以1200万元收购了青◆蛙王子旗下牙膏生产企业福建爱洁丽有限公司的80%股权。目前，其在淘宝平台开设了“青蛙王子丝耐洁专卖店”，其中囊括儿童面霜、洗发水、沐浴露、牙膏等。

青¤蛙王子衰落史

事实上，在中国儿童洗护领域，青蛙王子这个品牌也曾有过“振臂一呼，应者云集”的影响力，甚至还做上过国产儿童护理第一宝座。但回顾该品牌的发展历史，却可以用“高开低走”来形容。

1999年，这家起于福建漳州的民营日化企业，选择聚焦儿童护理赛道，并推出自有品牌“青蛙王子”。而后，在还没有人谈“IP”的2005年，其凭借动画片《青蛙王子》的差异化营销，让自己的品牌形象深入人心，为后续发展打下了良好开局。

2011年，青蛙王子在港交所成功上市，同时委任知名明星陈慧琳担任品牌的全新形象代言人。2012年营业收入同比增长23.87%至15.72亿元，净利润同比增长31.10%至2.41亿元。

然而，这一切的辉煌和风光，都在2013年戛然而止，令青蛙王子一头扎向了下坡路。就在这一年， Glaucus发出一份长达44页的“建议强烈沽售青蛙王子”的英文○报告，称其实际销售不足公司声称的25%。此事发生后，青蛙王子股价倾泻而下，仅半日时间，该公司的市值〗就缩水了16.28亿港元。

2014年，“青蛙王子”更名为“中国儿童护理”，给出的理由是为配合本公司婴童个人护理产品品牌多元化之策略，但对此也有不少人认为其或许是为了降低负⌒　面影响。2015年，中国儿童护理陷入首亏，经营收入同比下降38.37%至9.14亿元，净利润暴跌125.11%至5030.9万元。

自此，中国儿童护理的业绩一落再落。2016年-2018年，营收和净利润分别为10.00亿元、7.96亿元、6.31亿元；-1.11亿元、-1.71亿元、-4.31亿元。

而在此期间，青蛙王子创始人李振辉在短时间内抛售了所持公司股≡份，放弃了自己亲手打造公司。随后，由蔡华纶接班执掌，其试图用多元化的转型来提升业绩，但却越来越偏离主业。这也为后续儿童个护业务的剥离，埋下了伏笔。

到了2019年，其再次更名为“未来发展控股有限公司”，但依旧难以扭转其亏损状态。截止2021年，未来发展控股有限公司营收为10.10亿元，亏损9064.10万元。

丝耐洁收购青蛙王子是否能重振辉煌

随着未来发展控＠股的业务组成越来越复杂，现在已涵盖个人护理产品、餐饮、金融业务、物业持有、其他等。根据2021年财报来看，各业々务分部所带来的收益分别是：

“个人护理产品”贡献＠ 收益约为499.3百万元，较去年下降约32.2%；“餐饮服务”贡献收益约为412.9百万元，较去年上升♀约17.2%；“金融”贡献收益约为88.9百万元，较去年增加约56.0%；“温控仓储”贡献收益约为9.4百万元，比去年减少约47.8%。

同时，根据本次出售福建青蛙王子的公告。我们看到这家公司2021年的年度收益正是为499.3百万元。由此不∮难看出，福建青蛙王子就是未来发展控股“个人护理产品业务”的来源。但这也表明，虽然“个人护理产品”仍是该公司营收的主要来源，但是在市场上的表现平平，品牌声量越来越小。

那么丝耐洁收购福建青蛙王子后，能让其业务重现活力吗▲？这或许还需要市场来验证。不过从目前儿童洗护市场现状来看，还处于多品牌混』战时期，海外、本土品牌共存，市场较为分散，但老牌洗护品牌市占率下滑却是不争的事实。

原因在于，新品牌搭乘互联网这趟数字化快车，分走了它们▓的蛋糕。但乾坤未定，各大品牌皆是黑马。因为当下，大多数品牌还困于同质化竞争、价格车轮战中，希冀凭借互联网高曝光、高流量出圈。

所以说，市场竞争到最后，比拼的是品牌在各个维度的综合实力。随着消费者认知度提升，行业政策的收紧，儿童洗护赛道或将成为下一块掘金地。在此之下，青蛙王子最终结局是陪跑还是◥领跑呢？