“打败”海飞丝和飘柔，国产①洗发水再次“夺冠”，一日狂销3.28亿

改革开放之后满目琳琅的日化用品进入我↑国国民的生活，比如过去很多农村地区的人用的洗手用品叫胰子，是一种含有猪胰脏和草木灰成分〖的复合『洗涤用品，如今被香皂代替，更出现了洗面∑　奶、护发素、护手霜等过去国人没有见过的新式日化用品，尤其是全球日化巨头宝洁和联合利华进入中∏国市场，中国的日化产业出现了翻天覆地的变化。

如今，中国也涌现了本国国产的四大日化龙头企业，分别是ㄨ立白、纳爱斯、蓝月亮◤和上海家化，在单一品类方面，更是♀争奇斗艳。就以大家◣都会用到的洗发水为例，一般提起洗发水品牌，不少人脑海中都会第一时间想到海飞丝、飘柔、潘婷ぷ等品牌。

虽然提起品牌大家都能说出好几个，但鲜少有人能够判断这些品【牌属于外资还是国√产，比如大宝sod蜜和中华牙膏，实际上早就归属于外资了。

事实上，大多市面上售卖的护肤和洗⌒　发类日化产品都是来自宝洁和联合利华两家公司，这两家公司在中国日用化市场中占据70%以上的▽份额。其中，中国已经成为宝洁第二大市场，最大电商市场。

宝洁公司属于美国跨国企业，宝洁凭借多品牌策略抢占了不少国家市场，成□　为全球最大的日化巨头。宝洁旗下的品牌众多，各种价位的品牌都有。

可以说超市日用品区域半壁江山都被宝洁旗下的产◎品占据。例如，舒肤佳、沙宣、汰渍、佳洁士、海飞丝等皆属宝洁公司旗下的日化品品牌。

联合利华来】自英国，这家企业是仅次于宝洁公司的第二大日化企业。在去年Q3季度中，联合利华在中国市场的营收就高达60亿欧元，中国成为了联◥合利华公司的最大市场。在品ぷ牌方面，联合利华毫不逊色宝洁，旗下有多芬█、力士、中华牙膏、凡士林、奥妙等知名品牌。

这两大日化巨头凭借高知名度和多品牌战略，共同瓜分了中国七成以上的日化≡市场。不难发现，大多数人使用的洗发水品牌都属于这两家公司，那有没有一款实力和这两家品牌不相上下的国产洗发水品牌呢？

实际上，国产洗发水也曾在市场迎来过爆发式增长，例如主打脱发的霸王●在线上销售中曾坐上洗︻发水销量第一冠军，不过从2018年开始霸王就走上了下坡路。

现如今在╳外资洗发水垄断市场的情况下，有一家国产洗发水企业逆风翻盘，再次为国产品牌夺回行业冠军位置，这款洗发水品牌就是阿道夫。

提到阿道夫，相信不少人对这个品牌都感到很熟悉，但很少有人知道这款品牌竟然★是国产品牌，因为从名字来看这款洗发水▲品牌的名字确实很“洋化”。

据有关数据统计显示，阿道夫线上年营收∮突破15亿元，反超长年占据销售冠军的海飞丝和飘柔两㊣大品牌。

去↘年双十一活动中，仅一天事时间，阿道▼夫线上销售额更是超过3.28亿元。阿道夫≡之所以能取得今天的成绩，和其主打高曝光、线上⊙线下结合营销策略密切相关。

阿道夫非常擅长将品牌提高㊣知名度，采用在各大热门综艺和影视剧中植入广告的＠方式，在短时间内迅速将这款洗发〒水知名度推到最高。

此外，阿道夫还非常注重线上线下共同发展。在线下，几乎每个商场和超市都能看到摆放阿道夫洗发水的柜台。

在线上，阿道夫除了◣入驻各种电商平台外，还∩联合各大主播进行直播带货，并在去年参加抖音好物节联合许多千万级达人提高产品销量。

可以看出，阿道夫之所以能取得今天的耀眼成绩，是因为它紧紧抓住互联网这一风口，将产品实现销量最大化。虽然阿道夫在这一阶段▽内险胜联合利华和宝洁，但依照阿道夫的发展来看，在下一阶段阿道夫很有可能再次成为一匹黑马，给大家ξ带来惊喜。

结尾

外国的评测显示，中国的汽车已经不输给日韩，中国手机也逐渐被欧洲人广为接受，你还在相信ξ　国产洗发水质量不如国外吗？你愿意尝试购买国产品牌洗发水吗？