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                2023年个护家清趋势:京东超市高端洗发水同比增78% 洗衣凝珠受青睐

                3月27日,京东超市基于2022-2023年个人护理卐商品、家庭清洁商品销售数据及々市场洞察调研,正式发布2023年个人护理商品、家庭清洁商品消费趋势预测。趋势预◤测显示,高端洗护产品将更受消费者青睐,精细化家庭清洁产品将持续保持高增长。

                在个人护理品类,能提升发质、改善毛躁等问题的润发精华增速明显,在2022年GMV同比增速超30%;高端洗护市场持续爆发,京东超市高端洗发水2022年11.11期间销售同比增速达120%;选购护发产品时,消费者更偏爱【功能完善、香味独特且包装设计精妙的高端洗护产品。

                在家庭清洁品类,对于不同性别的家庭成员来说,专用清洁用品会大幅度降低细菌感染的风险,能有效抑菌的内衣洗衣液全年用户同比增长超150%,颇受女√性消费者喜爱;产品质量正在成为刺激消费者购买及复购的关键因素,京东超市将在2023年通过品质把控、分层运营等方式,助力智能垃圾桶和洗衣凝珠两大新兴品类提升商品质量,保障消费者的购物体验。

                个人护理商品:细分品类润发精华成护发主流 情绪价值、仪式感成用户购买新需求

                随着消费升级,全球洗护市场发展迅猛,需求强劲。在发展浪潮下,个人洗护市场也不断细分,精细护发和功效护发产品并驾齐驱,站上了市场前列。

                如今,消费者对于洗发的需求已经从之前的“洗”过渡到了“洗+护”,并对护理提出了润发、去毛躁、增加光泽度等更加细分的需求。

                在此趋势下,具有润发、增加光泽度等功效的润发精华逐渐从小众需求成了大众刚需。趋势〒预测显示,京东超市润发精华销量增速明显,在2022年11.11期间同比增长78%,全年GMV同比增速超30%。

                同时,消费市场中呈现出的对情绪价值、仪式感的追求也体现在了个人洗护需求上。在选购护发产品时,消费者更偏爱功能完善、香味独特且包装设计精妙的高端洗护产品。

                卡诗、欧莱雅、资生堂等高端洗护产品逐渐成了消费者淋浴间里的新宠儿。趋势预测显示,京东超市高端洗发水2022年度GMV同比增速达78%,11.11期间销售同比增长120%。

                家庭清洁商品:“专物专用”也要“专人专用” “以量取胜”转向“以质取胜”

                随着经济条件的改善和卫生健康意识的提升,消费者对家庭清洁产品提出了更高的要求。相比从前的一物多用,现在的消费者更倾向专物专用。

                清洁力更强的湿厕纸、能让衣物“香喷喷”的留香珠、延长机器使用寿命的洗▲碗机清洁剂、洗衣机清洁剂等细分品类备受青睐。

                不仅要“专物专用”,“专人专用”的意识也深入消费者心智。对于不同性别的家庭成员来说,专用清洁用品会大幅度降低细菌感染的风险。

                趋势预测显示,京东超市女性用品增势迅猛,可以有效抑菌。降低家庭成员病菌感染风险的内衣洗衣液也成为行业高◥增速品类之一,2022年全年用户同比增长153%。

                另外,由于近几年日常防护习惯的形成,消毒用品依然是大多数家庭的刚需产品。趋势预测显示,消毒液市场规模可观,全年消毒液购买用户数同比增长114%。

                当下,越来越多消费者从“以量取胜”转向“以质取胜”,产品质量成为刺激消费者购买及复购的关键因素。

                趋势预测显示,此前智能垃圾桶和洗衣凝珠两大新兴品类质量良莠不齐,影响了消费者的购物体验。今年,京东超市将通过品质把控、分层运营等方式提升商品质量,保障消费者的购物体验。

                聚焦精细功效两层面 以用户需求为导向 为消费者带来更好个护家清产品

                在个人护理品类,据京∏东超市表示,2023年将聚焦精细和功效两个层面,从防脱、去屑、蓬松三Ψ个功效为消费者带来更加优质的产品,比如盖白染发、润发精华及高端洗发水。

                京东超市通过不断引入高端↙洗护品牌,丰富产品类别。早在2022年1月,欧莱雅集团旗下的巴黎卡诗K?RASTASE就正式入驻京东超市,成立了巴黎卡诗京东自营官方旗舰店。卡诗黑钻钥源、耀光凝色、菁纯亮泽等十余个产品系列,全线共计四十余款官方正品上架京东超市。

                目前,除巴黎卡诗K?RASTASE之外,还有馥绿德雅、巴黎欧莱雅沙龙专属、施华蔻专业、资生堂专业等高端洗护品牌已经入驻京东超市。

                在家庭清洁品类,京东超市将以用户需求为导向,深刻洞察最新的细分人群及场景清洁需求和趋势变化,不断为用户带来更多高效便捷安全环保的清洁好物,在满足多圈层用户需求的同时,也推动家清品类不断细分、健康发展,助力品牌商家打开新的※增量空间。

                品质最有保障,服务领先全行业,拥有专业买手团队、精选优质好物的京东超市,已经成为中国消费者信赖的商超购物首选,也是个人护理、家庭清洁品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。

                依托“有责任的供应链”,京东超市将继续在产品研发、用户洞察、供应链赋能★、全域营销等方面发挥优势,为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案,带动更多品牌进入高增长的快车〖道,成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

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